文丨酒食汇团队
近年来，随着消费理性化，对于白酒消费者有了更深层次的需求。在这一环境下，安徽沙河酒业有限公司率先提出了“带头回归老式白酒”的战略定位，并推出了战略核心产品--沙河古坛。那么这款沙河酒业寄予厚望的产品市场表现又到底如何呢？
差异化诉求、差异化包装，沙河古坛发力次高端
据了解，沙河古坛目前有2款产品，其中古坛主要针对次高端价格带，52°为元/瓶；红坛主要针对当前消费升级后增长最快的元左右价格带，红坛52°为元/瓶。
沙河古坛系列产品在品牌诉求、产品包装等方面与当前白酒市场上的主流品牌有着显著的差异，消费者辨识度较高：
在品牌诉求上：高举“带头回归老式白酒”的战略大旗，将老式白酒“不添加香精香料，不加食用酒精，以酒调酒，老式酿艺，过去粮食香”的工艺特点和消费者感受植入到终端氛围营造中去。
在产品包装上：在包装的每一个细节都要求精益求精，当前沙河古坛的包装是经历过三次全面的推翻后才最终敲定，从木制的“沙河古坛”标签到亚麻内衬，每一个细节上都突出了复古的风格。
在区域规划上：目前沙河古坛率先在六安和大本营界首市场运营。通过聚焦资源打造样板市场。沙河古坛目前所针对的价格带是全国名酒和区域龙头酒企都比较